Edeka planeja mercados orgânicos


A maior varejista de alimentos da Alemanha, a Edeka, está planejando seus próprios mercados orgânicos. O que está sendo discutido são shoppings em grandes lojas da Edeka, mas também lojas separadas sob a marca "Naturkind", escreveu na revista especializada Lebensmittel Zeitung na sexta-feira. Além disso, o grupo também quer expandir sua própria marca "Edeka Bio" com até 440 itens sazonais.

supermercadoOs agricultores biológicos devem, entre outras coisas, abster-se de pesticidas químicos sintéticos, o que é melhor tanto para a natureza como para a saúde das pessoas. Os animais devem receber mais espaço nos estábulos. Mas até agora, apenas 5,5% do mercado de alimentos na Alemanha é orgânico. Se o maior varejista de alimentos ampliar sua base de fornecimento orgânico, isso poderá aumentar as vendas orgânicas em geral.

A sede da Edeka em Hamburgo declarou que o relatório "não seria confirmado" e "por razões competitivas" não o comentaria. Mas uma coisa é certa: a Edeka já tem dois logotipos com as palavras "Naturkind for conscious enjoyment" registradas no Trademark Office. Segundo o jornal, um mercado de testes já está em discussão em Hamburgo. Alguns fornecedores da Edeka operam mercados orgânicos há algum tempo, mas a nova ofensiva ecológica está sendo planejada pela sede da cooperativa em Hamburgo.

Se a Edeka fosse abrir lojas orgânicas separadas em todo o país, isso poderia pressionar, por exemplo, os dois principais cães no comércio de alimentos orgânicos: Denn's e Alnatura. Alnatura aparentemente está vendo esses planos como uma oportunidade, porque desde 2015 a cadeia orgânica da Hessian tem vendido alguns de seus produtos nas lojas da Edeka. "Se a Edeka quiser expandir seus canais de distribuição no futuro, eles terão a linha Alnatura à sua disposição", disse Robert Poschacher, membro do Comitê Executivo da Alnatura.

O líder do mercado especializado, Denn, "não está realmente preocupado"
, disse o CEO da Denn, Joseph Nossol, que "não" realmente o preocuparia se os concorrentes quisessem copiar este varejista. Em vez disso, incentivá-lo-ia a "continuar a desenvolver o comércio varejista orgânico em conjunto com nossos colegas do setor".

Uma vez antes, um varejista convencional de supermercados fracassou com suas próprias lojas especializadas em produtos orgânicos: a Rewe abriu sua primeira filial "Temma" em 2009. No ano passado, o Grupo fechou 7 das 9 lojas, duas das quais foram vendidas a um ex-gerente da Rewe. Mas isso não significa muito para as chances de sucesso dos planos da Edeka: o conceito da Rewe era muito vago, de acordo com o blog do supermercado.

Reação à ação de Lidl na Bioland

Os planos da Edeka também são uma reação ao fato de que a líder do mercado ecológico Aldi e as cadeias Lidl e Kaufland estão confiando cada vez mais em produtos orgânicos. A Lidl, por exemplo, está atualmente realizando uma campanha de marketing em larga escala, porque grande parte de sua marca orgânica está sendo trocada por produtos com o logotipo da associação de agricultores biológicos Bioland.

O varejo de alimentos convencional atualmente vende a maior parte dos produtos orgânicos na Alemanha: cerca de 60% das vendas orgânicas em 2018 foram feitas aqui, disse o Bund Ökologische Lebensmittelwirtschaft (BÖLW) em fevereiro. Edeka sozinha é responsável por 11%, segundo a Lebensmittel Zeitung .

Fonte: TAZ em 19-03-2019

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